用地图解读文化 以文化诠释地图 ——记青岛市勘察测绘研究院地图文化创意之路

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观众正在参观青岛院地图创意产品

在这里，地图不再是枯燥的线条和薄薄的纸张，而是一件件殊为难得的艺术珍宝。或淡墨山水一如国画的飘逸写意，或浓墨重彩图上斑斓锦绣大地，或奇巧布局姿势形态各异，或精绝刺绣亦是纤手剪纸……一张张，一幅幅，一件件，无不美不胜收，美得让人窒息。

11月19日至21日，由联合国主办，自然资源部和浙江省人民政府共同承办的首届联合国世界地理信息大会在浙江省德清县举行。会议期间举办的联合国世界地理信息技术与应用展引起广泛关注。位于展厅二层的中国地图文化展区更是引得国际友人和国内观者络绎不绝，流连忘返。青岛市勘察测绘研究院作为中国地图文化创意产业联盟的理事长单位，组织联盟16家成员单位参加了此次展览。联合国全球地理信息管理专家委员会共同主席多琳·波曼妮在展台欣然提笔留言：多么漂亮的产品！我爱上了这奇妙的提包和丝巾，如果我的旅行箱足够大，我一定会装满所有漂亮的中国地图产品。

用地图解读文化，以文化诠释地图。今年6月在青岛举行的上海合作组织峰会、8月的全国测绘法宣传日主场活动、10月的中国测绘学会年会等活动上，青岛院连续掀起地图文化创意炫风，让大家领略了地图的风采，扩大了中国地图制图与创意产业的国际影响力，对中国文化、“一带一路”倡议也起到了非常积极的宣传效果。

不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。青岛院技术人员早已在地图文化创意领域研究了数载。多年来，他们始终埋头苦干，在从未有人涉足的未知领域，不为人知地默默耕耘着。

绝地求生

青岛院对地图文化的探索应该是从2006年开始的，然而起因却要从1998年说起。

青岛院制印队在上世纪90年代末以前承担全院地图制图、制印工作。随着电子地图的崛起，制图逐渐开始走下坡路。1999年，时任院总工程师的张志华力排众议，将地图广告这一新生事物引入了该院，使制图找到了另一条“出路”。2000年初，青岛院地图广告部成立。

从2000年到2005年，广告部业务快速增长。随着互联网地图的兴起，地图广告一泻千里。一版旅游图广告只有几万元，成本不保。残酷的现实使广告部负责人深深地意识到固步自封、因循守旧只能使地图制图步入绝境，只有创新才能自救，只有创新才能使地图制图获得新生。认识到这一点后，团队负责人与技术骨干经过反复讨论、论证，制定了一个围绕生产实际、围绕客户需求的创新发展计划。

他们最先从地图载体创新开始，率先推出了布艺地图，受到消费者广泛好评，成为青岛院那几年对外交流最有特色的“礼品”。

成功的喜悦成为团队前进的动力，经过几年的艰辛努力，他们又相继在宣纸、玻璃、不锈钢、木板、瓷砖等几十种材质上试验成功。

针对不同的地图材质，他们又引进了不同的装裱形式，相继开发出适合多种场合使用的中式卷轴装裱、镶嵌式、多幅卷动、窗帘式等上百种地图新品种。

至此，地图品种较以往丰富了许多。

涅槃重生

地图载体、装裱形式的变革只是地图外在形式的创新，地图制图的形式并没有发生根本变化。有人提出能不能把中国传统文化运用到地图制图当中。这无疑于一场地图制图界的“地震”！

他们首先选择从剪纸地图入手，他们上网查找大量的剪纸资料，分析跟地图之间的切合点，经过近两个月的日夜奋战，《青岛市城区剪纸地图》诞生了！2013年，在第26届国际制图大会上，剪纸地图一举斩获专家评审委员会其他地图产品类一等奖，专家评语：“关于中国传统民间艺术的制图应用，非常惊奇和精致。”

随后，他们又先后试制了蜡染风格、青花瓷风格、水墨风格、唐卡风格等各类融入传统文化特色的地图，2009年在工作室内专门辟出了一块场地进行了展示。这是地图文化产品第一次展现在“外人”面前，却“一炮走红”，获得了院领导、以及来院的业内人士的一致肯定。

2011年10月，青岛院搬迁新的办公大楼，在一楼专门设立了一个地图文化产品展厅。展厅内展示了数百件地图文化作品，这些作品的展出引起了轰动，获得了国内外专家、同行以及社会各界的高度评价。

在一片喝彩声中，创新团队并没有被胜利冲昏头脑，清醒地意识到地图文化要有长久的生命力，必须以市场为基点，必须根植于广大的普通民众当中，必须融于人们的生活当中，研发为大众喜闻乐见的地图文化产品，而不能只停留在展览展示阶段。

然而，展品和产品虽只有一字之差，却有许多要跨过的“鸿沟”。跟剪纸地图一样，很多设计稿设计得非常漂亮，打印在纸上也让人赏心悦目，但做成产品受工艺所限根本实现不了，而且设计的产品范围非常广，工艺千差万别。为此他们又相继引进了策划、平面设计、包装设计、工艺设计、产品加工等各类人才，形成了一套完备的人才培养、管理的科学机制。

经过几年的拼搏，目前形成了包括办公指挥、节庆、服饰、餐饮、办公、行车、休闲、健身、登山、旅游等几十个系列，两千余种的地图文化产品。

“我们的地图创意产品不仅好看，上面的地图元素还都是专业的，比如标尺比例等，能代替真实的地图使用。这是我们的特色和优势。”青岛院院长张志华说。

来自全国各地的用户慕名前往，希望定制产品。每次为客户定制创意产品之前，他们都对当地的文化研究得很深很透，尤其是在细节上融入地域文化的经典底蕴，让用户生出了无限敬意。如今他们已为北京、重庆、贵州、成都等数十个地区提供了定制的个性化产品，产生了显著的成效。

在发展地图文化产品的同时，青岛院并未放松对互联网地图和电子地图的关注，时刻关注国内外地图制图的发展前沿。他们另辟蹊径，把纸质地图和电子地图通过各种技术手段结合在一起，自主开发了众多国内领先的地理信息产品，丰富了电子地图、纸质地图的内涵。2016年，他们研发的纸智图系列获得中国地图学界的最高奖——裴秀奖金奖。好用、好看、好玩儿的《漫游崂山》是针对崂山旅游市场研创开发的AR地图，以当代流行的通俗文化为内涵向导，通过创意、趣味、轻松、调侃的方式，生动展现隐藏在地图之下，又为旅行者提供崂山旅游信息和风俗文化，实现了艺术和科技的结合，在行业内独树一帜。

如此，地图文化进入了创新发展的快车道，形成特色化、系列化、品牌化、产业化，并相继在国内外斩获几十项奖项，有百余件产品进行版权登记。中国科学院院士高俊曾评价到：“你们所做的工作是地图的一场革命”。

大放异彩

2014年，院长张志华下定决心筹办中国地图文化节。经过充分酝酿和精心筹划，首届中国地图文化节暨地图文化论坛于2014年10月举办。通过各项精彩纷呈的活动，全方位展示了我国地图文化创意产业朝气蓬勃的发展状态。活动期间还联合33家国内最高水平的地图单位成立了中国地图文化创意产业联盟，大家纷纷表达了通过联盟共同做大做强地图文化的愿望。

同年，青岛院受邀在联合国第三次全球地理信息管理高层论坛上进行地图文化展示活动。他们精心准备了地图文化产品秀、时装秀，并设计制作了剪纸地图、地图丝巾、地图包及领带等纪念品，展示秀现场反响异常热烈，外国专家对我国地图文化产品表现出浓厚兴趣。

走秀活动是安排在晚宴上进行的，当模特拿着地图产品走上T台的一刹那吸引了全场所有人的目光，纷纷拿出手机、相机拍照。为了活跃现场气氛，举行了展品现场拍卖。很快，青岛院带来的地图产品告罄。这时，张志华院长出人意料地宣布：“所有嘉宾竞拍到的产品，全部作为中外文化交流的纪念品免费赠送” ！这次活动让中国地图文化在国际舞台大放异彩。

2015年，第27届国际制图大会在巴西里约热内卢召开。在中国展区的显要位置，专门辟出区域展示地图文化产品。该展区成为大会的最大亮点，成了最热门的参观区域，具有鲜明中国特色的地图文化产品受到一致追捧。在2017年举办的第28届国际制图大会上，青岛院制作的“梦幻青花”青花瓷地图又获得挂图类公众投票奖。

此后，更多的展会上活跃着青岛院的身影。他们散发着如此微小的光芒，却又在地图文化创意研发、地图知识普及、测绘精神宣传等领域点亮了更多的灯火，现在的中国的地图文化的发展已成燎原之势，方兴未艾。

2018年6月，青岛院当选为中国地图文化创意产业联盟第二届理事长单位。在此次会议上新当选的联盟理事长张志华认为，地图文化创意产业发展的出路在于“跨界、融合、创新”，未来最重要的工作就是加强盟员之间以及与其他专业领域的横向联合，推陈出新，让地图因创意而萌发出新的活力，更多地融入大众生活。

虽然已是硕果累累，但青岛院从未停止探索与前行的步伐。他们把地图文化研究的领域迅速扩大到自然资源领域，并已经研发出“图说自然资源”系列文化衍生品。他们还将通过理论研究进一步指导地图文化产品的研发，使地图文化产品具有更深刻的内涵，提升到一个更高的境界，为人们带来更惊艳绝美的艺术地图。

来源：中国测绘报(版权归原作者及刊载媒体所有）

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编辑 / 刘雪   审核 / 裴家珍 刘雪

指导：万剑华教授(微信号wjh18266613129)